San Lázaro
Branding / Empaque
Cambio radical en la identidad de San Lázaro para elevar la percepción de calidad y conectar con un público más jóven y demandante.
Diseño de Etiquetas para toda la línea de productos bajo la marca San Lázaro. Una gran variedad de distintos productos que van desde el tradicional frijol y arroz, hasta conservas de calidad gourmet. Frutas y Chiles secos, Semillas y Granos.
San Lázaro existe desde 1962. Reconocida en el anaquel, pero percibida como marca de precios bajos, a pesar de su alta calidad.
La identidad anterior tiene problemas de legibilidad y su color principal, el amarillo, se confunde con otras marcas, y aunque es llamativo, en estudios cualitativos resultó ser responsable de que la marca se percibiera “barata”
El rediseño le da la prioridad a la marca SAN LAZARO, grande, legible y usando dos colores para crear distintividad y memorabilidad.
Decidimos usar el azul como color protagónico y unificador para que evocara mayor calidad, necesaria para nuevos productos de importación o valor agregado.
Antes
Aqui podemos ver el diseño anterior en uno de los doy packs de Ciruela Pasa Sin Hueso. El layout es poco ordenado. La legibilidad de los elementos es pobre, sobre todo cuando se trata de etiquetas o empaques más pequeños. La marca San Lázaro no tiene un alto nivel de reconocimiento cuando se le presenta aislada.
Antes
Después
Después
La nueva identidad es sencilla. Clara y ordenada. Elementos tipográficos bien jerarquizados. Un solo color para tener una mancha fuerte en el anaquel. Códigos de color para diferenciar las variantes en el anaquel sin crear equivocaciones en el consumidor. Páneles laterales en los empaques tipo almohada para asegurar la visibilidad de la marca de lado. Sellos para connotar calidad y tradición.
Related portfolios
