Arte e imaginación + negocios,
en unas cuantas letras.
Crear el nombre de una marca es un proceso creativo que entrelaza a la
cultura contemporánea, la psicología, el mercado y la literatura.
Buscamos que sea memorable. Su sonido. La forma de las letras que la conforman.
Las imágenes o sensaciones que evoca.
Un nombre bien construido se mantiene atractivo a través del tiempo, grabándose
en la mente y en la vida de las personas, creando vínculos a través de los cuales
mantenemos una relación.
Ricarinas
Ricarinas es un nombre sencillo y directo que combina la palabra “Ricas” con “Tortillas de Harina”.
Consideramos que es un nombre muy afortunado ya que en la mente de los mexicanos existe la palabra “Tortillinas” casi como un genérico.
El nombre Ricarinas lleva la connotación de buen sabor, es sumamente descriptivo y fácil de recordar.
Finezza Craquettes
Para Gamesa creamos la identidad de una linea de galletas tipo “hors d’oeuvres” cuyo empaque cilíndrico era una novedad en la categoría. En Estados Unidos este tipo de galletas son conocidas como ‘crackers”, por el sonido que hacen al romperse. La línea es Finezza Craquettes, y las submarcas individuales son Finette, Verdette y Delicette. Sin embargo Gamesa vió la oportunidad de tomar el nombre Craquettes, cambiarlo a Crackets, con el mismo sonido y usarlo para sus galletas tipo Ritz.
Galáctea 7
Helados Nestlé quería lanzar una paleta hecha de leche condensada La Lechera con la forma de avioncito que ya había probado ser exitosa en otros productos. La Lechera no es una marca que tuviera la elasticidad suficiente para ser relevante al mercado objetivo, así que nos pidieron crear un nombre.
Galáctea combina las palabras “galaxia” y “láctea” de manera casi natural. Nos remite a nuestra galaxia, la Vía Láctea. Adicionalmente agregamos el número 7 por ser un número de la “suerte” y por ser el número de la cápsula Freedom 7, la primera en orbitar la tierra.
Tequila Baluarte
Tequila Baluarte empezó siendo Tequila Insignia. Una marca muy pequeña, que sólo vendía 3,000 botellas. Después del rediseño y la introducción al mercado americano, se encontraron con un problema de registro de marca que hacía más rentable buscar otro nombre en vez de invertir en un costoso litigio en Estados Unidos.
Así que nos enfrentamos con el reto de crear un nombre que fuera igual de memorable que Insignia, pero sobre todo, que comunicara liderazgo. Una marca premium. En México todos los nombres parecían ya estar registrados, sin embargo, a través de nuestro proceso de creación llegamos a Baluarte. Significa fortaleza, defensa y valor. Excelente significado para sustituir a Insignia.
Grand Cuisine
Grand Cuisine, es el nombre que desarrollamos para la línea de mayor calidad de salsa para pastas Hunt’s.
Esta marca se creó para el mercado mexicano. Teníamos el insight de que Hunt’s era percibida como una marca importada de Estados Unidos. Así que el nombre resultó de la investigación de la escena gastronómica americana, donde encontramos que el término Nouvelle Cuisine era ya muy conocido. Y aunque está en francés, no tuvimos ningún problema en asociarlo a Hunt’s.
E-me
E-me se trata de cómo te sientes al usar accesorios de vanguardia, cool, de moda. Dirigido a jóvenes que se expresan a través del consumo de accesorios y artículos electrónicos “wearables“. Desde fundas para su móvil, cables de colores, audífonos, etc. E-me, tu yo que se expresa, tu yo electrónico. La marca representa una enorme variedad de accesorios, con logos que cambian de forma y color.
Quik-Li
Quik-Li es un nombre muy afortunado. Describe simultáneamente el concepto de comida rápida, “quickly” y al mismo tiempo connota lo asiático, sobre todo en el sonido. Lo divertido de la idea lo hace memorable y amistoso. Lo desarrollamos como parte del proyecto de la identidad de Yushan, un restaurante de especialidad en la Torre Mayor, en la Ciudad de México.
Lee o Li, es el apellido que más seres humanos llevan. Totalmente asiático.
