Iurisduxa Consulting es una firma de consultoría poco común.
Formada por profesionales con trayectorias exitosas en el sector público, su misión es asesorar a empresas del sector privado y a gobiernos de los tres niveles en temas que requieren habilidades y conocimientos difíciles de encontrar.
Los socios de Iurisduxa son abogados y economistas, expertos en temas tan diversos como Seguridad, Cabildeo, Regulación, Coaching Fiscal y Aduanero y asuntos Constitucionales entre otros. Definitivamente no son un “despacho de abogados” tradicional.
Nuestro reto fue crear una identidad visual distinta en el contexto de firmas legales, capaz de operar en México y Estados Unidos, proyectando solidez y confianza, que son los valores asociados a su práctica.
Nuestro primer paso fue crear el nombre de la empresa: Iuris es el latín para “Ley” y Dux es el latín para “Líder”. Unimos las dos palabras. Al agregarle una “a” le dimos distintividad, la hicimos más fácil de pronunciar, y le dimos esa faceta de género que es un patrón en las marcas en español y que abona en la memorabilidad y accesibilidad (“La Ford”, “la marca”, “La Bimbo”, “La Coca-Cola”).
El logotipo es sencillo. Sobrio. Dos fuentes tipográficas. Una contemporánea aplicada en las palabras en latín, para darle la connotación de actualidad, sacándola del estereotipo de solemnidad y abolengo rancio tan asociado a los abogados, y otra patinada, clásica para “Consulting” contrastando con la anterior. Rojo, gris y blanco. Paleta clásica pero modernista.
Elegimos a la Minerva, Diosa romana de la sabiduría y la estrategia como un elemento que se alinea a la misión y valores de Iurisduxa.
Minerva podrá ser usada en diversas ejecuciones en el futuro, ya que nos da variedad creativa manteniendo el significado.
Un elemento más para la identidad es el slogan, el cual tomamos literalmente de la boca de Aníbal, el general cartaginense que quizo invadir Roma cruzando los Alpes con elefantes: “Aut viam inveniam aut faciam”. Encontramos el camino o lo creamos.
Esta frase muestra exactamente la clase de actitud que Iurisduxa le ofrece a sus clientes en la búsqueda de soluciones.