Yupi. Una marca creada como estrategia competitiva

Yupi Brand Identity

Yupi Brand Identity

Yupi es una nueva marca en la categoría de polvo para preparar bebidas sabor a fruta. Dirigida estratégicamente, para darle al portafolios de marcas Tresmontes Lucchetti una posición mas completa en su estrategia de precios.

Yupi Naranja

 

HorchataEl Problema

En la categoría de bebidas en polvo, la marca líder es Tang, seguida de Zuko. Muchas nuevas marcas entran en el mercado debido a la aparente facilidad de producción de este tipo de polvos, con fórmulas cuyo sabor es un tanto cuanto artificial o no llegan al nivel de calidad de las márcas líderes. Estas marcas optan por competir con precio. Y con precio ganan puntos de participación debido a que las amas de casa buscan opciones económicas que llevar a su familia.Yupi Limon

Para no destruir el valor de marca de Zuko, como estrategia de precios se crea Yupi. Un polvo de mejor calidad que los de marcas baratas, con un precio bajo, que protege a la marca insignia de la empresa y le da a la consumidora una opción de mayor calidad, con la intención de conservar la participación en el segmento bajo de la categoría.Piña

El proyecto

El objetivo fué crear una identidad de marca que reflejara sabor natural, frescura y alegría, que proyectara mayor calidad que las marcas competidoras o imitadoras de Zuko y que fuera completamente distinta de Zuko o Tang.
Decidimos utilizar splashes y frutas rebanadas, para comunicar de manera sencilla y directa el concepto del producto y utilizamos una gama de colores para el fondo que nos permitió diferenciarnos claramente de los demás, sin perder pertenencia al grupo de referencia.UvaYupi Cola

El Resultado

Una nueva marca que cumple los objetivos planteados, cumpliendo con una estrategia que protege a una marca líder y mantiene la participación en el segmento de bajo precio de una categoría muy competida.MangoJamaia

 

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